Η Benetton που έχει δημιουργήσει παράδοση στις προκλητικές διαφημιστικές καμπάνιες, σοκάρει και πάλι, αυτήν την φορά βάζοντας πολιτικούς και θρησκευτικούς ηγέτες αλλά και ορκισμένους εχθρούς να ανταλλάσουν καυτά φιλιά για τις ανάγκες της νέας της, κολεξιόν ρούχων.
Το 1990, η ιταλική εταιρεία ενδυμάτων είχε πρωτοδημοσεύσει ανάλογες φωτογραφίες βασισμένες σε μιά ιδέα του διάσημου φωτογράφου της, »Oliviero Toscani».
Τότε ήταν που οι εικόνες της »Benetton» με τον Πάπα να φιλά στο στόμα μια καλόγρια, έναν ασθενή του AIDS στο νεκροκρέβατό του, καθώς και τους Αφρικανούς μισθοφόρους- οπλισμένους με AK-47 και ανθρώπινα οστά γύρω τους-, δημιούργησαν σόκ στην παγκόσμια κοινή γνώμη και προκάλεσαν τεράστια διαμάχη στον τύπο για το μήνυμα που ήθελε να περάσει η διαφήμιση.
Μια άλλη καμπάνια του διάσημου ιταλικού οίκου μόδας με ανορεξικά μοντέλα στις σελίδες περιοδικών και εφημερίδων λίγα χρόνια αργότερα, δημιούργησαν ένα ακόμη σάλο γύρω από το όνομα Μπενετόν.
ΓΙΑ τον Oliviero Toscani, ο ρατσισμός, η ομοφυλοφιλία, η θρησκεία, η τιμωρία και η ασθένεια, που αποτυπώνονται στις σκληρές εικόνες του ιταλικού οίκου μόδας δεν έιναι τίποτα παραπάνω εκτός από ένα μήνυμα «ανοχής και κατανόησης» που προσπαθέι να περάσει στους νέους η Benetton.
Είκοσι χρόνια αργότερα, o Alessandro Benetton, επιστρέφει στις βασικές αρχές της ιταλικής φίρμας με τον Σαρκοζί να δίνει καυτά φιλιά στην Μέρκελ, τον Μπαράκ Ομπάμα να ασπάζεται τον Χου Ζιντάο, τον Πάπα Βενέδικτο XVI με τον Σείχη Ahmed al-Tayeb,του Προέδρου της Παλαιστίνης με τον Ισραηλινό πρωθυπουργό Νετανιάχου αλλά και τών προέδρων από τις δύο Κορέες σε μια φανταστική, σωματική συμφιλίωση με τον σαρκαστικό τίτλο »Unhate «.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια με την βοήθεια του» Photoshop» προσπαθέι να συνενώσει διαφορετικές κουλτούρες, θρησκείες και πολιτισμούς, σε μια προσπάθεια αναβίωσης του αρχικού πνεύματος της Benetton.
Παρίσι, Νέα Υόρκη, Ρώμη, Μιλάνο, Mumbai, Σεούλ, Τελ Αβίβ, η »Benetton» γεμίζει με γιγαντοαφίσες τις μητροπόλεις του κόσμου μέσα στην δίνη μιας παγκόσμιας οικονομικής κρίσης και με την καμπάνια »UN-HATE» φιλοδοξεί να πάιξει τον ρόλο του κυανόκρανου.
Αγνές ουτοπικές προθέσεις ή ακόμη μια διαφημιστική καμπάνια που στόχο έχει να προκαλέσει σάλο;
parodynews 