Ο ηθοποιός Isaiah Mustafa απαντά σε σχόλιο που στάλθηκε μέσω twitter απο την Ντεμυ Μούρ.
Την προηγούμενη εβδομάδα μια ομάδα απο διαφημιστές και σεναριογράφους παρέα με ένα τηλεοπτικό συνεργείο και μερικούς τεχνικούς των social media, συγκεντρώθηκαν στο Πόρτλαντ του Όρεγκον με σκόπό να πειραματιστούν δημιουργώντας την πιο γρήγορη και άμεση ιντερνετική διαφημιστική καμπάνια!
Το αποτέλεσμα ήταν να παράγουν περισσότερα απο 87 σύντομα κωμικά βίντεο για το YouTube, που απαντούσαν σε πραγματικό χρόνο, στα σχόλια και στα ερωτήματα όσων διαδραστικά συμμετέιχαν μέσω Twitter, Facebook, Reddit και των blogs στην καμπάνια του Old Spice.
Τα μικρά κλιπάκια που κατασκέυαζαν οι διαφημιστές, με πρωταγωνιστή το γνωστό μάυρο μοντέλο Isaiah Mustafa που κάνει θράυση στο web,γράφονταν την ίδια στιγμή και κατα παραγγελία στα μηνύματα των χιλιάδων επωνύμων και ανωνύμων χρηστών, που μέσω των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης συμμετέιχαν στην καμπάνια!
Τα μικρά viral videos που βγήκαν στο διαδύκτιο σε λιγότερο απο 11 ώρες με πλήρες σενάριο,βιντεο-εγγραφή,μοντάζ και ψηφιακή επεξεργασία, απαντούσαν στα πιο εμπνευσμένα σχόλια των χρηστών ,αφού πρώτα η ομάδα του δημιουργικού έκανεένα πρόχειρο ξεσκαρτάρισμα για το ποιά προσφέρονταν για την άμεση παραγωγή του διαφημιστικού.
Είναι η πρώτη φορά που μια διαφημιστική εταιρέια (Wieden + Kennedy) αναλαμβάνει το εγχέιρημα να δημιουργήσει άμεσα μικρής διάρκειας σπότ- βίντεο για το διαδύκτιο, στα πλάισια μιας μεγάλης καμπάνιας προιόντος (Old Spice).
Κανένα προιόν και καμία μεγάλη φίρμα μέχρι τώρα δεν το έιχε τολμήσει και το αποτέλεσμα της προσπάθειας έδειξε ότι ο κόσμος ανταποκρίνεται.
Πάνω απο 6.000.000 χρήστες έιδαν τα προσωποποιημένα και κατά παραγγελίαν σποτάκια του OLD SPICE, για τους χρήστες των social media, στο you tube, σε κάτι λιγότερο απο 24 ώρες!
Περισσότερα απο 22.000 σχόλια γράφτηκαν με αιτήματα προς τον Isaiah Mustafa, να απαντήσει σε πραγματικό χρόνο, μέσω ενός μικρής διάρκειας, διαφημιστικού σπότ!
Mέσα στους χιλιάδες ανώνυμους,συμμετέιχαν και δεκάδες επώνυμοι όπως ο ιδρυτής του Digg , Kevin Rose,ή TV star, Alyssa Milano και η στάρ του Hollywood, Demi Moore!
Ο χρόνος παραγωγής του κάθε βίντεο ήταν μόλις επτά λεπτά!
Οι original διαφημίσεις της Old Spice έχουν προσελκύσει περισσότερα απο 20.000.000 θεατές, μόνο στο web.
Ο μάυρος ηθοποιός Isaiah Mustafa, φάινεται ότι εκτός απο εντυπωσιακή γράμμωση,διαθέτει και κωμικό ταλέντο.
Οι πόρτες του Hollywood και της αμερικανικής τηλεόρασης άνοιξαν και οι παραγωγοί στήνουν ουρές έξω απο το σπίτι του για να τον πέισουν να παίξει στις ταινίες τους.
http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php
parodynews 